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“老字号”,一个熟识的“模糊词”

时间:2013-5-17 9:25:07 点击:1653384    我要投稿

  核心提示:老字号牌匾中华人民共和国商务部颁发  “老字号”是个经常挂在嘴边的“老词儿”。大约是太熟悉,若是问起“什么是老字号”,回答总有瞬间“时差”。人们总会在心里紧急踅摸起来,似乎这是一个需要郑重回答的问题,不能造次。但是,要给出较为规范的答案,一时间还真会让人找不着北。    查找一些关于老字号的文章和文...

老字号牌匾中华人民共和国商务部颁发

  “老字号”是个经常挂在嘴边的“老词儿”。大约是太熟悉,若是问起“什么是老字号”,回答总有瞬间“时差”。人们总会在心里紧急踅摸起来,似乎这是一个需要郑重回答的问题,不能造次。但是,要给出较为规范的答案,一时间还真会让人找不着北。
  
  查找一些关于老字号的文章和文件,才知道迄今还没有统一、规范的定义。
  
  一、学界和官方的概念
  
  有人说,所谓老字号,是指“经营者在长期市场竞争中以其商品的独特性、优质性和信誉的可靠性而确立的、区别于其他经营者及其商品的称谓。简言之,老字号指的是历史悠久的商品品牌或商店招牌。”〔《北京老字号的发展现状及对策研究》,"北京老字号发展研究"课题组,《北京行政学院学报》2004年第3期〕
  
  有人说,“老字号”一般指创办已有一定时期,产品或服务质量优良,有较广泛的知名度和历史影响,商誉良好,生意经久不衰的经营体的名称。〔《论传统老字号商号权的法律保护》,《湖北民族学院学报(哲学社会科学版)》2004年第22卷第03期,作者:张术麟〕
  
  官方文件中,“老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌”〔商务部等14部门《关于保护和促进老字号发展的若干意见》,商改发〔2008〕104号文,2008年3月31日。14个部门包括:商务部、发展改革委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、文化部、税务总局、工商总局、质检总局、知识产权局、旅游局、银监会、证监会、文物局〕。
  
  在国家工商局的《企业名称登记管理实施办法》(2004年修订)第二章“企业名称”的第九条:“企业名称应当由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成,法律、行政法规和本办法另有规定的除外。”由此可见,企业名称是由商号或字号、行业或者经营特点、组织形式三部分组成。其中,字号显然是与其他企业在名称上区分开来的最核心的“名字”。按照《民法通则》第99条的规定:“公民享有姓名权,有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名,禁止他人干涉、盗用、假冒。法人、个体工商户、个人合伙享有名称权。企业法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称”,由此可见,字号也是确认企业名称权的标志性内容。
  
  2006年11月底,浙江省人民代表大会常务委员会通过并颁布的《浙江省企业商号管理和保护规定》(该规定已自2007年3月1日起施行)第三条则称:“本规定所称企业商号,即字号,是指企业名称中除行政区划、行业或者经营特点、组织形式外显著区别于其他企业的标志性文字。”
  
  倘我们在其所说的“企业商号及字号”,在其前面加上“老”字,老企业商号便是老字号了。简言之,老字号就是老商号,推而广之及于所有企业,老字号就是有悠久历史的企业。
  
  凡此数例,能看出,在学界和官方,对于“老字号”,就其核心词而言,有说是“商品品牌或商店招牌”的,有说是“经营体”(或可理解为“企业”)的,有说是“品牌”但不包括招牌的,还有说老字号就是老商号的━━推而广之,老字号就是老商店、老商号或者老企业了。

作者:不详 来源:网络    本文仅代表作者观点,与皖西民俗网立场无关.
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